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O que é o AI Mode do Google?
Em março de 2025, o Google apresentou ao mundo uma nova e revolucionária forma de interagir com seu mecanismo de busca: o AI Mode. Esta funcionalidade representa muito mais que apenas uma atualização incremental – é uma transformação fundamental na maneira como realizamos buscas online, marcando uma nova era na evolução da pesquisa na internet.
Definição e conceito básico do AI Mode
O AI Mode é uma evolução experimental do AI Overviews, lançado pelo Google como resposta às crescentes demandas dos usuários por experiências de busca mais inteligentes e conversacionais. Diferentemente da busca tradicional, que retorna principalmente links e snippets de informação, o AI Mode transforma a pesquisa em uma experiência verdadeiramente conversacional e interativa, potencializada por inteligência artificial avançada.
Esta nova modalidade de busca utiliza uma versão personalizada do modelo Gemini 2.0, a mais recente e poderosa tecnologia de IA do Google. Com o AI Mode, os usuários podem fazer perguntas complexas, receber respostas elaboradas e continuar a conversa com perguntas de acompanhamento, tudo dentro da mesma interface de busca que já conhecem.
Como explicou Robby Stein, VP de Produto do Google Search: “Com nossos novos recursos de IA, as pessoas estão usando o Google Search mais do que nunca, obtendo ajuda com perguntas novas e mais complexas.” Esta declaração resume bem o propósito central do AI Mode: expandir as capacidades da busca para além dos limites tradicionais.
Funcionalidades e diferenciais
O AI Mode se destaca por suas capacidades avançadas que vão muito além da simples recuperação de informações. Entre seus principais diferenciais estão:
Raciocínio avançado e multimodal
O AI Mode é capaz de compreender e processar consultas complexas que envolvem múltiplos conceitos, comparações e raciocínio elaborado. Sua capacidade multimodal permite que ele entenda e processe não apenas texto, mas também imagens e outros formatos de dados, criando uma experiência de busca mais rica e contextual.
Por exemplo, você pode perguntar algo como “explique como o déjà vu funciona e como ele se relaciona com a memória”, e o AI Mode fornecerá uma resposta detalhada, estruturada e contextualizada, com links para aprofundamento.
Sistema de “query fan-out”
Uma das inovações mais interessantes do AI Mode é sua técnica de “query fan-out” (expansão de consultas). Em vez de processar apenas a pergunta literal do usuário, o sistema emite múltiplas buscas relacionadas simultaneamente, explorando subtópicos e consultando várias fontes de dados. Em seguida, ele sintetiza essas informações em uma resposta coesa e abrangente.
Como o próprio Google explica: “Esta abordagem ajuda você a acessar mais amplitude e profundidade de informação do que uma busca tradicional no Google.” Isso significa que, com uma única pergunta, você obtém uma visão muito mais completa sobre um tópico.
Perguntas complexas e seguimento conversacional
O AI Mode permite que os usuários façam perguntas de múltiplas partes e mantenham uma conversa contínua com o sistema. Você pode fazer uma pergunta inicial e, em seguida, refinar sua busca com perguntas de acompanhamento, sem precisar repetir o contexto anterior.
Por exemplo, você pode perguntar: “Quais são as diferenças nos recursos de monitoramento de sono entre um anel inteligente, um smartwatch e um tapete de rastreamento?” e depois seguir com “O que acontece com sua frequência cardíaca durante o sono profundo?”, e o AI Mode entenderá o contexto da conversa.
Integração com sistemas de informação do Google
O AI Mode não opera isoladamente – ele se integra perfeitamente com os vastos sistemas de informação do Google, incluindo o Knowledge Graph, dados em tempo real e informações de compras para bilhões de produtos. Isso permite que ele forneça respostas atualizadas e precisas, baseadas em fontes confiáveis.
Como destacado pelo Google: “Você pode não apenas acessar conteúdo web de alta qualidade, mas também aproveitar fontes em tempo real, como o Knowledge Graph, informações sobre o mundo real e dados de compras para bilhões de produtos.”
Comparação com outros recursos de IA
AI Mode vs. AI Overviews
O AI Mode representa uma evolução significativa em relação ao AI Overviews. Enquanto o AI Overviews fornece resumos gerados por IA no topo dos resultados de pesquisa tradicionais, o AI Mode oferece uma experiência completamente nova e dedicada, com capacidades de raciocínio mais avançadas e interação conversacional.
O AI Overviews, lançado anteriormente, já alcançou mais de 1,5 bilhão de usuários mensais, demonstrando o apetite do público por conteúdo sintetizado por IA. O AI Mode leva essa experiência para o próximo nível, oferecendo não apenas resumos, mas uma plataforma completa para exploração de informações.
AI Mode vs. ChatGPT e outros assistentes
Embora o AI Mode compartilhe algumas semelhanças com assistentes de IA como o ChatGPT, ele se diferencia em aspectos fundamentais. Enquanto o ChatGPT e similares são principalmente chatbots de propósito geral, o AI Mode é especificamente otimizado para busca e descoberta de informações, com acesso direto ao vasto índice da web do Google.
Além disso, o AI Mode é projetado para complementar, não substituir, a experiência tradicional de busca. Ele oferece links para fontes originais e incentiva os usuários a explorarem o conteúdo web, mantendo o ecossistema da internet saudável.
Integração com o ecossistema Google
Uma vantagem significativa do AI Mode é sua integração perfeita com o ecossistema mais amplo do Google. Ele pode acessar e utilizar dados de outros serviços Google, como Gmail (com permissão do usuário), e se beneficia da infraestrutura de busca existente da empresa.
Como Nick Fox, responsável pelos produtos de conhecimento e informação do Google, explicou: “O que torna esta experiência única é que ela reúne capacidades avançadas de modelos com os melhores sistemas de informação do Google, e está integrada diretamente na Busca.”
Impacto no SEO e no comportamento de busca
Transformação na forma de buscar informações
O AI Mode está transformando fundamentalmente a maneira como as pessoas buscam informações online. Em vez de formular consultas curtas e baseadas em palavras-chave, os usuários estão adotando um estilo mais conversacional e natural, fazendo perguntas completas e detalhadas.
Esta mudança de comportamento tem implicações profundas para o SEO. As estratégias tradicionais focadas em palavras-chave específicas estão dando lugar a abordagens que priorizam o conteúdo abrangente, informativo e que responde a perguntas complexas.
Implicações para criadores de conteúdo
Para criadores de conteúdo e profissionais de marketing, o AI Mode representa tanto desafios quanto oportunidades. Por um lado, há preocupações de que as respostas geradas por IA possam reduzir o tráfego para sites individuais. Por outro lado, o Google afirma que o AI Mode pode na verdade aumentar o engajamento com sites, pois os usuários clicam nos links fornecidos para aprofundar seu conhecimento.
Como Fox mencionou em uma entrevista: “Acredito profundamente que este é um momento de expansão. A morte da web tem sido anunciada por 25 anos, e não está acontecendo. A web está crescendo.” Ele afirma que os dados do Google mostram que as pessoas clicam nos links nos AI Overviews e podem até ficar mais engajadas nos sites que visitam.
Adaptação a esta nova realidade
Para se adaptar a esta nova realidade, empresas e criadores de conteúdo precisam:
- Focar em conteúdo abrangente e de alta qualidade que responda a perguntas complexas
- Estruturar o conteúdo de forma a facilitar a extração de informações por sistemas de IA
- Priorizar a experiência do usuário e a profundidade informativa sobre otimizações técnicas de SEO
- Considerar o contexto conversacional e as perguntas de acompanhamento que os usuários podem fazer
Como destacado pela The Verge: “Em três anos, todos pensaremos e usaremos a Busca de uma maneira completamente irreconhecível em relação ao produto atual.” Esta transformação exigirá adaptação contínua por parte de todos os envolvidos no ecossistema digital.
Disponibilidade e acesso
Status atual de lançamento
O AI Mode foi inicialmente lançado como um experimento no Google Labs em março de 2025, disponível apenas para assinantes do Google One AI Premium nos Estados Unidos. Em maio de 2025, o Google expandiu o acesso, removendo a lista de espera e tornando o recurso disponível para todos os usuários do Labs nos EUA.
Além disso, o Google anunciou que está iniciando um teste limitado fora do Labs, onde uma pequena porcentagem de pessoas nos EUA verá a guia AI Mode na Busca, com planos de expansão gradual baseados no feedback dos usuários.
Requisitos de acesso
Para acessar o AI Mode, os usuários precisam:
- Estar localizados nos Estados Unidos (por enquanto)
- Acessar o Google Labs para ativar o recurso
- Para a melhor experiência móvel, incluindo a capacidade de fazer perguntas multimodais, é recomendado usar o aplicativo Google (disponível para Android e iOS)
Expansão futura
O Google tem planos ambiciosos para expandir o AI Mode globalmente e adicionar mais recursos ao longo do tempo. Como mencionado por Soufi Esmaeilzadeh, Diretor de Gerenciamento de Produto do Google Search: “Estamos animados para que você experimente esses novos recursos, e continuaremos a melhorar e evoluir rapidamente o AI Mode com base em seu feedback.”
A expansão provavelmente seguirá um padrão semelhante ao de outros lançamentos do Google, começando com mercados de língua inglesa antes de se expandir para outros idiomas e regiões.
Perspectivas futuras
Potencial de evolução
O AI Mode representa apenas o começo de uma transformação fundamental na busca online. O Google já está trabalhando em novos recursos e atualizações, incluindo:
- Respostas visuais mais ricas com imagens e vídeos
- Formatação aprimorada para melhor legibilidade e compreensão
- Novas maneiras de acessar conteúdo web útil
- Recursos de “Deep Search” para pesquisas mais aprofundadas
- Integração com o Project Mariner, que pode realizar tarefas na web em nome do usuário
Como Liz Reid, que lidera a equipe de busca do Google, explicou: “A página de resultados de busca era uma construção.” O futuro da busca não será limitado a um formato único, mas adaptado dinamicamente a cada consulta e usuário.
Estratégia de IA do Google
O AI Mode se encaixa perfeitamente na estratégia mais ampla de IA do Google, que visa integrar inteligência artificial em todos os seus produtos e serviços. Esta abordagem reflete a missão declarada da empresa: “organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis.”
Como observado por Nick Fox: “Inventamos muito dessas coisas para a busca.” O Google vê o AI Mode não como uma ruptura, mas como uma evolução natural de sua missão original, agora potencializada por tecnologias de IA avançadas.
Tendências futuras para buscas potencializadas por IA
Olhando para o futuro, podemos antecipar várias tendências para buscas potencializadas por IA:
- Personalização aprofundada: Buscas que consideram não apenas a consulta atual, mas todo o histórico e contexto do usuário
- Experiências multimodais: Integração perfeita de texto, imagem, áudio e vídeo nas consultas e respostas
- Agentes autônomos: Sistemas de busca que podem realizar tarefas complexas em nome do usuário
- Interfaces adaptativas: Resultados de busca que mudam dinamicamente de formato com base na natureza da consulta
- Colaboração homem-máquina: Sistemas que trabalham em conjunto com os usuários para refinar e aprofundar a busca de informações
Como a The Verge destacou: “O Google parece pensar no AI Mode e nos AI Overviews, e por extensão na Busca como um todo, não como ‘algum texto resumindo resultados de busca’, mas algo mais parecido com uma tela em branco para compartilhar informações.”
Conclusão
O AI Mode do Google representa uma evolução significativa na maneira como interagimos com informações online. Ao combinar as capacidades avançadas dos modelos de IA com os vastos sistemas de informação do Google, ele oferece uma experiência de busca mais natural, conversacional e poderosa.
Embora ainda esteja em seus estágios iniciais, o AI Mode já está transformando o comportamento de busca e tem o potencial de redefinir completamente nossa relação com o conhecimento digital. Para usuários, criadores de conteúdo e profissionais de marketing, adaptar-se a esta nova realidade será crucial nos próximos anos.
Como toda tecnologia transformadora, o AI Mode traz tanto oportunidades quanto desafios. No entanto, uma coisa é certa: o futuro da busca será muito diferente do que conhecemos hoje, e o AI Mode do Google está na vanguarda dessa transformação.
Referências de fontes confiáveis
- Blog do Google. “Expanding AI Overviews and introducing AI Mode.” Março de 2025.
- Blog do Google. “New ways to interact with information in AI Mode.” Maio de 2025.
- The Verge. “AI Mode is obviously the future of Google Search.” Maio de 2025.
- TechCrunch. “Google’s AI Mode rolls out to US, will add support for deeper research, comparison shopping, and more.” Maio de 2025.
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